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涂料文化營銷案例:3A之道
2017年12月13日    閱讀量:1030    新聞來源:中國建材網 cnprofit.com  |  投稿

【中國牛涂網,NTW360.com新聞資訊】在產品同質化時代,充斥著“環保”、“健康”和“美麗”主題的涂料市場中,更需要創新的、有差異化的亮點出現,而新興的消費者需求變化更是值得重視,從以前基本的墻面裝飾需求,已經發展到更需要產品涂刷后給人帶來的舒適和美感、品味和尊享,相當于一種精神的滿足,而這種精神的滿足只能在給產品或品牌賦予文化的基礎上實現,因為提升到文化層面的價值最能撥動消費者心中的那根弦,3A環保漆在2011年中流行網絡的品牌故事《3A之道》正是文化營銷的精彩表現。

據了解,這套《3A之道》的品牌故事從2011年10月份開始出現,連續有六期,分別是《十三年沉淀的3A故事》、《3A環保漆勾勒純環保大版圖》、《3A環保漆的品牌宣言》、《涂料空間的純凈之美》、《3A環保漆的環保營銷》、《3A之道》,系統展示了3A環保漆的品牌、創新、產品、營銷、管理、文化、精神等方面的內容,文章語言貼近生活,

通過這套品牌故事,我們可以清晰地把握3A環保漆的發展脈絡,了解3A環保漆何以成就中國十大涂料品牌的穩固地位。《3A之道》推出后,深受消費者追捧,一直保持了非常高的搜索頻次中國建材網cnprofit.com

3A環保漆從1998年成立開始,一直堅持在環保涂料領域做深度研發,逐漸形成了以“環保品質+環保服務+環保色彩”的“A級”環保文化,其“優耐凈”、“愛寶貝”、“皓白”、“銀離子”等家裝涂料產品的不斷升級、上市,包括引進杜邦Teflon表面保護技術,都有效地提升了家裝涂料的環保品質;2011年所提出的“純凈生活空間解決方案”是國內最主流的家居裝修風格之一。

與此同時,3A環保漆全面推廣的“宅即麗”內墻翻新服務體系,為業主解決內墻翻新的問題,以優質環保產品、個性化配色方案、領先施工技術、專業施工團隊與系統化服務的優勢,深得業主好評。2011年中,3A環保漆進一步推廣“1桶漆  1棵樹:愛心成就夢想之林”環保公益活動,舉辦“愛寶貝”親子涂鴉大賽,把“環保涂料全球服裝展”搬上長城,發布“中國家居環保水平排行榜:3A指數”,一系列創新舉動,創領行業風氣之先。

業內資深人士分析認為,物質資源會枯竭的,策略會蒼白,唯有文化才能生生不息。文化是土壤、肥料,產品是種子,營銷好比是在土壤里耕耘、播種和呵護,培育出品牌這棵大樹。為此,好產品不應僅存物質性,確保安全、使用方便性等質量要求,更應具有文化性,代表一種歸屬,這種文化味越強烈,其推廣也將越有殺傷力。通過故事吸引目標消費群體的關注,打動消費者,是一種比較好的辦法,而且這也是文化營銷的主流形式,3A環保漆品牌故事《3A之道》的出現,堪稱涂料界文化營銷的二次創新。

標簽:行業資訊
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